这篇文章讲的是一场围绕季后赛对决延伸出的“耐克 vs 阿迪达斯”商战。

今年2月，阿迪达斯在为爱德华兹推出第二代签名鞋时，拍了一支非常挑衅的广告。广告里，他们直接把耐克旗下的文班亚马当成“靶子”，虚构了一个“能力值全满、但一点都不时髦（swag为0）的外星人”形象来影射文班。镜头中，爱德华兹边做出击败对手的动作，边嘴上嘲讽这些联盟顶级球星应该多去力量房练练，最后还放上自己的标志口号：“Believe That（信不信由你）”。

结果季后赛一打，文班亚马带领马刺把爱德华兹的森林狼淘汰出局。耐克立刻借机“反杀”，放出一张新海报作为回应。海报背景做成外星地表，上面有一个大大的外星人形象，整体色调还特意选成接近爱德华兹签名鞋最经典的那种活力橙。最关键的是，海报上把爱德华兹的口号“Believe That（信不信由你）”用一条线划掉，改成了更具胜利意味的“Believe This（你得信这个）”。

简单说，就是阿迪先用广告“外星人梗”调侃文班，结果现实比赛中文班淘汰了华子（爱德华兹），耐克则顺势抓住这个剧情反过来用同一套元素回击阿迪，还顺带“篡改”了爱德华兹的口号，完成了一次颇有戏剧感的品牌互怼。